Refonte graphique des packaging Auto-T, marque du groupe impex
Le projet : moderniser les packagings et augmenter leur visibilité
En tant qu’agence de communication spécialisée en design graphique et en identité visuelle, l’agence Chimère a récemment collaboré avec la société Impex pour une refonte complète des packagings de leur marque Auto-T.
Les objectifs principaux étaient de moderniser leur packaging et d’optimiser la visibilité des produits Auto-T dans un environnement de vente au détail de plus en plus concurrentiel.
Cette étude de cas détaille notre approche pour transformer un défi de merchandising en une opportunité de croissance pour la marque.
Problématique Identifiée : Naviguer dans des Rayons Surchargés et Capter l'Attention du Consommateur
Une analyse approfondie du merchandising en grande surface a révélé plusieurs défis majeurs pour les produits Auto-T :
- Surcharge Visuelle des Linéaires : Les rayons étaient saturés de produits et de couleurs, créant un environnement visuel chaotique.
- Information et couleur : Un excès de texte sur les emballages et d’harmonie des couleurs rendaientt difficile l’assimilation rapide par le consommateur.
- Manque de Maîtrise du Merchandising : Le placement des produits Auto-T, et plus encore celui des concurrents, ne peut pas être maîtrisé.
Ces facteurs contribuaient à une surcharge visuelle pour les acheteurs, les rendant beaucoup trop stimulés visuellement et leur attention fragmentée. Comme l’explique le « paradoxe du choix » de Barry Schwartz, trop d’options et d’informations peuvent entraîner confusion et insatisfaction. Pour Auto-T, il était donc impératif de se démarquer pour capter l’attention du client en un temps record.
Les contraintes :
• Modification des matières : en effet AUTO-T souhaitait s’affranchir du plastique pour n’avoir qu’une seule matière, le carton.
• Les formats : le changement des tailles et des formats des packagings incluaient un format plus petit pour tous les packagings. Donc, moins de place pour le contenu et les visuels.
• Le contenu : les mentions obligatoires et les symboles font partis des contraintes importantes lors de la création de packaging. D’importantes obligations à placer dessus comme les texte, symboles et mentions obligatoires.
Linéaires accessoires et produits automobile surchargés
Anciens packagings
Nouveaux formats
Notre Stratégie : Simplifier, Attirer, Différencier. Les Piliers d'un Packaging Réussi
L’approche de l’agence Chimère s’est articulée autour de trois axes stratégiques pour la conception de packagings performants :
1. Réduire les Stimuli Visuels et Épurer le Graphisme
• Création d’une « Pause Visuelle » : En simplifiant le design et le contenu, nous avons cherché à offrir un répit visuel aux consommateurs dans le rayon Auto-T.
• Différenciation par le Design : L’objectif était de créer un packaging unique et un graphisme distinctif qui se détachent clairement des produits environnants.
2. Captiver l’Attention grâce au Contraste et aux Couleurs Vives
• Puissance du Contraste : Nous avons misé sur le contraste de lumière et de couleurs pour attirer l’œil du consommateur.
• Matériaux Innovants : Bien que le contrôle de la lumière en rayon soit limité, nous avons exploré l’utilisation de finitions de packaging comme le mat et le brillant (vernis ou pelliculage) pour jouer sur le contraste.
• Palette Chromatique Vibrante : Le choix de couleurs plus vives associées à des neutres (noir ou blanc) ou des couleurs complémentaires a été privilégié pour maximiser l’attrait visuel.
3. Se Démarquer par le Design Sensoriel et la Clarté de l’Information
• Marketing Sensoriel (Vue et Toucher) : Le travail sur le design graphique a été complété par l’exploration de finitions spéciales: carton brut, pelliculage mat, vernis sélectif, gaufrage, impression relief, dorure à chaud.
• Graphisme Mémorable et Lisible : En épurant le design, nous avons amélioré la clarté des informations, rendant le message produit plus percutant.
• Plaisir Visuel et Émotionnel : Créer un packaging qui suscite l’intérêt et procure du plaisir là où le consommateur s’y attend le moins.
L’Évolution des Couleurs Auto-T : Modernité et Attractivité
Auto-T bénéficiait déjà d’un système de couleurs efficace pour la classification des catégories de produits. Notre intervention n’a pas cherché à révolutionner cette charte graphique, mais plutôt à la faire évoluer pour répondre aux nouvelles exigences de visibilité.
Nous avons retravaillé les couleurs pour les rendre plus lumineuses et vives, notamment le vert et le bleu. Ces teintes plus saturées connotent le modernisme et le numérique , augmentant significativement le pouvoir d’attraction des packagings.
Les Pistes Graphiques et la Simulation en Rayon
Nous avons développé plusieurs pistes graphiques. 2 designs ont été retenus pour une mise en situation en rayon, permettant de visualiser leur impact direct sur l’environnement de vente.
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